Tags: pr

лого

Интервью с Гюзеллой Николайшвили



Интервью с Гюзеллой Николайшвили,
доцентом Высшей школы экономики,
зам. зав. кафедрой рекламы,
директором Лаборатории социальной рекламы (Москва)
членом жюри Фестиваля социальной рекламы GLASS (УрГУ, декабрь 2009)

Беседовала Татьяна Быстрова

Т. Б.: Гюзелла Геннадьевна, вы занимаетесь социальной рекламой более пятнадцати лет, являетесь автором учебника, вскоре будете защищать диссертацию о месте социальной рекламы в политической системе. При таком опыте и объеме знаний, наверное, достаточно просто обозначить, что происходит сегодня в сфере социальной рекламы, какие тенденции выходят на первый план?

Г. Николайшвили: Если говорить предельно схематично, то на наших глазах формируется и становится цивилизованным рынок социальной рекламы. Это подтверждает популярность запроса, наличие акторов, которые появились достаточно неожиданно и одновременно. Государство проявляет инициативу, почти все министерства разрабатывают социальную рекламу, проходят тендеры, есть финансирование. Для бизнеса актуальной становится тема социальной ответственности. Если этого нет, то, я бы сказала, это репутационно неприлично для компании.
Однако участие государства как крупного игрока делает этот рынок коррумпированным. Судя по государственным тендерам, справедливого распределения заказов нет. Происходит создание филированных структур (например, в Минздраве)… Внезапно никому не известная компания выигрывает тендер на два миллиона рублей. Благие стремления при такой организации и огромных бюджетах способствуют процессам криминализации. Остается надеяться, что это лишь один из начальных этапов развития рынка социальной рекламы.

Т. Б.: Как можно обозначить самые устойчивые темы социальной рекламы в мире и в России?

Читать далее >>>
лого

Промыслом назначенный... (Размышления после просмотра фильма «Катынь» А. Вайды)



 

Тем, кто жив, скажи правду, и будут для них могилы их.

Ц. Норвид

 

Братские могилы разделяют людей в том случае, если их пытаются срав­нять с землей, использовать для поли­тических спекуляций или если не го­ворить над ними правды.






Прошло уже несколько лет, как на экраны мирового кино вышел фильм А. Вайды «Катынь». Трагедия, случившаяся в апреле 1940 года в Катынском лесу под Смоленском, после многолетних исследований узкими специалистами, стала объектом художествен­ного осмысления.

 В творчестве существуют так называемые «неподъемные темы», в разработке которых художник са­мого высочайшего класса не застрахован от художественного риска. Катынская тема – одна из сложнейших в истории. Перед польским режиссером стояла зада­ча очистить то, что было оболгано на протяжении десятилетий. Не исключалась возможность, что фильм «Катынь» унаследует судьбу реальной катынской трагедии – замалчивание. К счастью, этого не произошло. О «Катыни» заговорили во всем мире. Огромная зритель­ская аудитория оказала доверие искушенному опытом и мудростью патриарху польского кино. 

Фильм был номинирован на престижную американскую премию «Оскар». И уже за­числен многими ценителями А. Вайды в разряд произведений искусства, которые сде­ланы не для кассы, не для славы. Фильм сработан навсегда. Казалось бы: чего же более?.. Вайде хотелось бы, чтобы «Катынь» посмотрели как можно больше россий­ских зрителей. Он любит Россию, ценит любую возможность творческого соприкоснове­ния с ней. Позволю себе предположить, что в душе А. Вайды есть какие-то очень важные, очень личные (поэтому ранимые), затаенные уголки, которые раскрылись в этом фильме, и понять их «очами души» может именно российский зритель. Это фильм о поляках, но для россиян. Так что «Катынь» можно рассматривать как искренний жест любви и надежды много повидавшего и испытавшего в жизни пожилого челове­ка.


Читать далее >>>