Tags: имидж

лого

Читаем тело! Тело как текст в романе Кобо Абэ «Женщина в песках»

Человеческое тело по разным причинам разным причинам долгое время оставалось вне поля зрения философии культуры и других гуманитарных дисциплин. Будучи сложным феноменом культуры оно может быть рассмотрено сегодня с разных позиций в зависимости от задач, стоящих перед исследователем, - от психологии до структурализма.

Мы остановимся лишь на одном, семантическом, аспекте: тело – это носитель важнейших культурных значений. Наиболее существенная социальная и ценностная информация с древнейших времен передавалась посредством тела, способствуя социальным коммуникациям. Специалистам по рекламе и PR необходимо учитывать эти значения при построении рекламного или имиджевого сообщения. Не существует практически ни одного движения души, ни одной эмоции, которые нельзя было бы выразить телесно. Но, как и в вербальном варианте, одни владеют языком лучше, другие хуже; одни используют изысканную литературную речь, другие – сленг; одни оказываются способны подыскать адекватные слова (жесты, позы), другие страдают косноязычием и даже алексией (а на уровне тела – неразвитой телесностью или осознанием коммуникативных возможностей тела).

Читать далее >>>