Tags: брендинг

лого

Профессиональная ответственность при рекламировании товаров категории luxury

 "Ничто так не выдает принадлежность человека к низшим
слоям общества как умение разбираться в дорогих вещах"

В. О. Пелевин «Generation П»

 
 
К началу 2000-ых годов на рекламном рынке России отмечается засилие товаров категории «Luxury». Объемы и каналы распространения этих товаров, зачастую, не соответствуют спросу. Какова ответственность специалиста, рекламирующего товары категории «Luxury»?

Гипотеза: по моему мнению, реклама сверхдорогих товаров может быть опасна для широких масс потребителей, так как демонстрация богатства может привести к социальному напряжению в обществе.

Стихийное потребление дорогих товаров, как правило, всегда связано с какими-либо изменениями в жизнедеятельности человека. В истории нередко встречаются примеры ситуаций, когда после сильного социального или экономического потрясения массы начинают потреблять товары самого высшего качества по самой высокой стоимости. В романе «Ночь нежна» Ф. С. Фицжеральд рассказывает о подобной ситуации, сложившейся в Европе в 1920-ых гг.: молодая американская актриса Розмэри Хойт приезжает на Лазурный берег Франции со своей матерью. Там она знакомится с американской четой, перебравшейся сюда на постоянное место жительства. В отличие от местных жителей, у американских супругов Дика и Николь Дайверов есть деньги, чтобы "прожигать жизнь". Николь охотно знакомит Розмэри с тем, "как тратит деньги очень богатая женщина". К 2000-м годам "разрешение" на такое прожигание жизни получили и в России. На рекламном рынке крупных городов появились такие товары, как телефоны Vertu стоимостью от 6 000 $ до 30 000 $, автомобили марок Bentley, Rolls Roys, Mazeratti средней стоимостью в 300 000 $, а также швейцарские часы в ценовом сегменте от 10 000 $ до 100 000 $. По стоимости они сопоставимы с квартирами в Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске. Известная шутка того времени: «Меняю квартиру в центре Челябинска на пиджак в центре Москвы» (КВН «ЛУНА» 2004).

Читать далее >>>